@phdthesis{Greiner2021,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Simone Greiner},
  title     = {Der Marketing-­Management-­Prozess : Umsetzung und Kontrolle der entwickelten Ma{\"s}nahmen am Beispiel des Grand Tirolia Kitzb{\"u}hel},
  year      = {2021},
  abstract  = {Diese Masterarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Marketing-­Management-Prozess, der dem Hotel Grand Tirolia Kitzb{\"u}hel bei seiner Transformation von einem Hotel zu einem Resort helfen soll. Ziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines detaillierter Marketingplans, der den spezifischen Anforderungen der Hotellerie gerecht wird. Der Fokus der vorliegenden, wissenschaftlichen Arbeit liegt auf der operativen Marketingplanung, der Implementierung und dem Marketingcontrolling. F{\"u}r die Erstellung eines wissenschaftlich fundierten, theoretischen Bezugsrahmens wurde die systematische Literaturanalyse herangezogen. Die Haupterkenntnis dieser Arbeit ist die branchenspezifische Wahl des Marketing-­Mix. Demnach sollte f{\"u}r die Hotellerie ein Marketing-­Mix mit sieben Komponenten als sinnvoll erachtet werden. Die aktuellen Umwelteinfl{\"u}sse, die auf die Corona-­Pandemie zur{\"u}ckzuf{\"u}hren sind, best{\"a}tigen die Erkenntnis dieser Arbeit, dass kontinuierliche Analysen und Kontrollen f{\"u}r den Unternehmenserfolg essentiell sind.},
  language  = {de}
}