TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Brüggemann, Lara T1 - Weiterführende Marketing-und Kommunikationsmaßnahmen eines sponsors im Zuge des Sprort- und Eventsponsorings : exemplarisch dargestellt am Beispiel der DKB-VIP-Veranstaltung des Biathlon Weltcups 2011 in Oberhof ( unter besonderer Beachtung des Rahmenprogramms) N2 - Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Anforderungen an einen Eventmarketing-Plan und all seine Elemente von Grund auf zu beleuchten. Als adäquates Beispiel fungiert dabei exemplarisch die VIP-Veranstaltung der DKB AG im Zuge des Biathlon Weltcups 2011 in Oberhof, bei der ich während eines Praktikums als Teilprojektleiterin aktiv war. Darüber hinaus möchte ich auf eine weiterführende und noch immer durchaus innovative Marketingmaßnahme aufmerksam machen, bei der sich Unternehmen - neben „gewöhnlichem Sponsoring“ - ein bestehendes Event in gewisser Weise zu eigen machen können, um es für sich, den eigenen Zielen und Bedürfnissen entsprechend, zu nutzen KW - Sportsponsoring Y2 - 2011 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-20949 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-20949 ER -