@phdthesis{Kloth,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Daniela Kloth},
  title     = {Friendvertising : M{\"o}glichkeiten der Integration von Social Networks in die externe Unternehmenskommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-2245},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der externen Unternehmenskommunikation in sozialen Netzwerken im Internet. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Leitfaden f{\"u}r Unternehmen zu erstellen, die noch nicht in Social Networks aktiv sind bzw. ihr Engagement im so genannten Web 2.0 ausbauen wollen. Daf{\"u}r ist es notwendig, die elementaren Unterschiede der {\"a}hnlichen Begriffe „Social Network“ und „Social Community“ zu kl{\"a}ren. Im Anschluss daran werden die grundlegenden Gesetzm{\"a}{\"s}igkeiten des Web 2.0 erl{\"a}utert, die ein Unternehmen f{\"u}r die Durchf{\"u}hrung seiner Kommunikationsma{\"s}nahme kennen sollte. Weiterhin wird untersucht, welche verschiedenen M{\"o}glichkeiten Unternehmen haben, sich in sozialen Netzwerken zu pr{\"a}sentieren. Diese werden im Hinblick auf ihre Vor- und Nachteile analysiert. Mittels praxisnaher Beispiele werden bereits erfolgte Kommunikationsma{\"s}nahmen dargestellt und ausgewertet. Diese Arbeit verdeutlicht mit dem Titel „Friendvertising“, dass es bei den Kommunikationsma{\"s}nahmen in Social Networks um den Dialog mit konkreten Personen geht. Deshalb sollte ein Unternehmen seine Kommunikationsstrategie auf Individuen ausrichten. Die Mitglieder dieser sozialen Netzwerke sollen der „Fan“ eines Unternehmen werden, der sich mit ihm vollends identifizieren kann und sich f{\"u}r das Unternehmen einsetzt. Deshalb ist der Schwerpunkt dieser Arbeit die Planung, Durchf{\"u}hrung und Analyse der Kommunikationsma{\"s}nahme eines Unternehmens in sozialen Netzwerken.},
  language  = {de}
}