TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Ostapova, Veronika T1 - Die Klitschko-Brüder in der Funktion des Testimonials in der deutschen TV-Werbung N2 - Die vorliegende Arbeit behandelt den Erfolg der Testimonialwerbung mit den Box-Brüdern Klitschko. Anhand ausgewählter TV-Kampagnen werden praxisnahe Beispiele vorgestellt und analysiert. Die Erklärungsansätze lehnen sich an vorgestellte theoretische Modelle an. Dabei werden die positiven Eigenschaften der Klitschkos ermittelt und der Bezug, in dem die Unternehmen und Konsumenten zu ihnen stehen, erläutert. KW - Testimonialwerbung Y2 - 2012 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-31267 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-31267 ER -