@mastersthesis{Koths2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Koths, Anne-Katrin},
  title     = {Die Bedeutung der akustischen Markenf{\"u}hrung in der TV-Werbung : Audio-Branding am Beispiel von Coca-Cola},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  year      = {2014},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Frage, welche M{\"o}glichkeiten es im Rahmen des Corporate Branding bei der Erstellung einer akustischen Markenidentit{\"a}t gibt und welche Bedeutung die multisensorische Markenf{\"u}hrung in der Markenkommunikation hat. Dazu wurden neben der Verwendung von Fachliteratur auch qualitative Experteninterviews durchgef{\"u}hrt. Am Beispiel der Marke Coca-Cola wurde der Einsatz von Musik und Klangelementen in TV-Spots analysiert.},
  subject      = {Markenpolitik},
  language  = {de}
}