TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Alvarez-Cruz, Patric
T1  - Marken emotional erlebbar machen am Beispiel von Startups
N2  - In dieser Arbeit wird der strukturelle Aufbau einer Marke im Kontext der modernen Markenführung untersucht. Dabei wird die Markenkommunikation mit Hilfe des Kommunikations-Mix erläutert. Außerdem wird auf die Entstehung von Emotionen im Gehirn und deren Einfluss auf die Wahrnehmung von Marken eingegangen. Hierzu werden wichtige Systeme im Gehirn näher erläutert. Es wird auf den aktuellen Forschungsstand des Neuromarketing und dessen Einsatzmöglichkeiten in der Praxis eingegangen. Zuletzt wird Bezug auf die Markenbildung bei Startups genommen und Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
KW  - Markenpolitik
KW  - Kommunikationsstrategie
KW  - Markenimage
KW  - Emotionales Verhalten
Y2  - 2013
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36740
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36740
ER  -