@mastersthesis{B{\"a}renwald2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {B{\"a}renwald, Ria},
  title     = {Die Entwicklung der Bildsprache : Anzeigenwerbung als Mittel der visuellen Kommunikation; eine vergleichende Analyse von f{\"u}nf Werbeanzeigen der Marke MILKA.},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  year      = {2014},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Entwicklung der Bildsprache in der Anzeigenwerbung als Mittel der visuellen Kommunikation. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt auf der visuellen Gestaltung von Werbeanzeigen und der Analyse von f{\"u}nf Werbeanzeigen der Marke MILKA. Zun{\"a}chst werden die Termini Kommunikation und visuelle Kommunikation expliziert. Der Bildbegriff liegt im Focus der Betrachtung. Anschließend folgt die historische Entwicklung und Funktion des Bildes und dessen Bedeutung f{\"u}r den Menschen. Die Entwicklung der Werbung und Anzeigenwerbung gibt Aufschluss {\"u}ber die Gestaltung der jeweiligen epochalen Bildsprache. Prozesse, die bei dem Wahrnehmungsprozess, sowie der Informationsaufnahme und -verarbeitung beteiligt sind, werden biologisch und soziologisch kurz erl{\"a}utert. Abschließend wird die Entwicklung der Bildsprache im Rahmen einer Analyse der f{\"u}nf Anzeigen verdeutlicht.},
  subject      = {Visuelle Kommunikation},
  language  = {de}
}