@mastersthesis{Ebeling2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ebeling, Friederike},
  title     = {Albrecht D{\"u}rer als Marke : zur Arch{\"a}ologie von Markenbildung am Beispiel eines Renaissancek{\"u}nstlers},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  year      = {2014},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit „Albrecht D{\"u}rer als Marke. Zur Arch{\"a}ologie von Markenbildung am Beispiel eines Renaissancek{\"u}nstlers" hat den Anspruch, den modernen Begriff Marke in einem kunsthistorischen Kontext in die Vergangenheit zu transferieren. Die Untersuchungen erfolgen am Beispiel des Renaissancek{\"u}nstlers Albrecht D{\"u}rers. Es wird der Forschungsfrage nachgegangen, ob D{\"u}rer schon zu Lebzeiten eine Personenmarke gewesen ist. Hierf{\"u}r wird eine Definition f{\"u}r Kunstmarken formuliert und ein zugeh{\"o}riger Merkmalsschl{\"u}ssel ausgearbeitet. Die Kriterien des Merkmalskatalogs finden in einem Modelltransfer am Beispiel von D{\"u}rer ihre Anwendung. Dabei wird der Fokus auf D{\"u}rers Umfeld, die Darstellung seiner Person in den Selbstportr{\"a}ts und sein druckgrafisches Werk gelegt. Sein Monogramm, das wie ein Signet einer Marke funktioniert, wird in Aufbau, Komposition und Bedeutung untersucht. Im Anschluss werden die Ergebnisse aus dem Modelltransfer zusammengef{\"u}hrt, um die Forschungsfrage zu beantworten.},
  subject      = {Markenpolitik},
  language  = {de}
}