@phdthesis{Koester,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lara K{\"o}ster},
  title     = {Virale Videos als Instrument der Umweltkommunikation mit jungen Zielgruppen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-42681},
  abstract  = {Ausgehend von den Problemen der Umweltkommunikation mit Jugendlichen und jungen Erwachsenen untersucht die Autorin virale Videos als m{\"o}gliches Instrument der Umweltkommunikation mit jungen Zielgruppen. Hierf{\"u}r werden auf Grundlage des digitalen Nutzungsverhaltens der Zielgruppen sowie den theoretischen Grundlagen des Viral-Video-Marketings Chancen und Potentiale beschrieben, die durch den Einsatz viraler Marketingstrategien entstehen. Durch eine empirische Untersuchung innerhalb der Zielgruppe werden die Annahmen {\"u}berpr{\"u}ft. Die Ergebnisse best{\"a}tigen, dass Umweltvideos sowohl ein Viralit{\"a}ts-Potential als auch ein Aktivierungs-Potential besitzen. Sie eignen sich somit f{\"u}r eine zielgruppenspezifische Ansprache und k{\"o}nnen durchaus auch zu einer Auseinandersetzung mit Umweltproblematiken und zu Verhaltens{\"a}nderungen im allt{\"a}glichen Leben motivieren.},
  language  = {de}
}