@mastersthesis{Ostermann2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ostermann, Sina},
  title     = {Luxusmarken im Web 2.0 : Erfolgsfaktor oder Unvereinbarkeit?},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  year      = {2014},
  abstract  = {Seit der Entwicklung des Web 2.0 haben sich kommunikative Strukturen und die Nutzungsweise des Internets weitreichend ver{\"a}ndert. Das digitale Umfeld ist zu einem eigenen Markt geworden, auf dem gehandelt und kommuniziert wird. Luxusmarken halten sich hier bislang jedoch zur{\"u}ck, da die Charakteristika des Massenmediums ihren Marketingprinzipien zu widersprechen scheinen. In der Luxusbranche herrscht weitreichend Verwirrung dar{\"u}ber, ob und wie es m{\"o}glich ist, das Massenmedium „Internet" als Kommunikations-und Distributionskanal zu nutzen, ohne dabei die wohl essentiellsteEigenschaft der Luxusmarke zu verlieren -die Exklusivit{\"a}t. Es ist jedoch kaum zu glauben, dass Unternehmen mit einer derartigen Marktst{\"a}rke keine L{\"o}sung f{\"u}r dieses Problem finden k{\"o}nnen. Luxusmarken sind bekannt f{\"u}r ihre Innovationskraft -wieso z{\"o}gernsie noch? Welche Risiken f{\"u}rchten sie? Und wie k{\"o}nnen sie das Inter-net wirkungsvoll f{\"u}r Marketingzwecke einsetzen? Die vorliegende Arbeit erleichtert die Beantwortung dieserFragen. Es konnten L{\"o}sungsans{\"a}tze f{\"u}r die Integration von Online-Aktivit{\"a}ten indie Marketingstrategie von Luxusmarken identifiziert werden, welche als Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Praxis genutzt werden k{\"o}nnen. Anschließend wurdendie Ergebnisse in einer praktischen Anwendungen auf die {\^e}tre belle cosmetics Beauty Group {\"u}bertragen. Durch eine Analyse und Bewertung der Webpr{\"a}senz konnten Handlungsempfehlungen ausgesprochen werden.},
  subject      = {Luxusgut},
  language  = {de}
}