@phdthesis{Oehlschlaeger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ann-Catherine Oehlschl{\"a}ger},
  title     = {Verschiedene Strategien : Sportmarken wie die des FC Bayern M{\"u}nchen sind weltweit bekannt. Zahlreiche andere Sportvereine versuchen, {\"a}hnlich erfolgreich zu werden und ihre Marken zu etablieren. Welche Marketingstrategien und Konzepte k{\"o}nnen dabei hilfreich sein? Eine Analyse am SV Werder Bremen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-43716},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt die sportliche und wirtschaftliche Lage des FC Bayern M{\"u}nchen und zeigt auf, welche Strategien und Konzepte andere Vereine, in diesem Fall der SV Werder Bremen, adaptieren k{\"o}nnen um ann{\"a}hernd erfolgreich zu werden. In Deutschlands Volkssport Nummer eins, dem Fu{\"s}ball, geht es schon lange nicht mehr vorrangig um das sportliche Bet{\"a}tigen selbst, vielmehr hat sich der Fu{\"s}ball und dort vorrangig die Fu{\"s}ballbundesliga zu einer komplexen Wirtschaftsmacht entwickelt. Im Rahmen dieser Arbeit werden beide Traditionsvereine unter sportlichen, historischen und wirtschaftlichen Gesichtspunkten analysiert und die Eckpfeiler des Profifu{\"s}balls genauer untersucht. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf zwei best{\"a}ndigen Teilm{\"a}rkten des Lizenzfu{\"s}balls, n{\"a}mlich dem Sponsoring und dem Merchandising. Es werden die Marketinginstrumente innerhalb des Marketingmix am Beispiel des FC Bayern M{\"u}nchen aufgezeigt und versucht auf den SV Werder Bremen zu adaptieren.},
  language  = {de}
}