@mastersthesis{Protz2014, type = {Bachelor Thesis}, author = {Protz, Benjamin}, title = {Die Sportverbandszeitschrift im digitalen Wandel - zentrales Kommunikationsinstrument oder veraltetes Relikt? : eine Situationsanalyse am Beispiel der Hamburger Tennis Zeitung}, institution = {06 Medien}, school = {Hochschule Mittweida}, year = {2014}, abstract = {Diese Arbeit mit dem Titel „Die Sportverbandszeitschrift im digitalen Wandel - zentrales Kommunikationsinstrument oder veraltetes Relikt? Eine Situationsanalyse am Beispiel der Hamburger Tennis Zeitung" besch{\"a}ftigt sich mit der Frage, ob Sportverbandszeitschriften noch zeitgem{\"a}ß und f{\"u}r Sportverb{\"a}nde von Nutzen sind bzw. welche besseren Alternativen sich bieten. Das Ziel der Arbeit war es, dem Hamburger Tennis-Verband eine Handlungsempfehlung bez{\"u}glich der Handhabung der Hamburger Tennis Zeitung zu geben. Dazu herangezogene theoretische {\"U}berlungen, eine vom Verfasser durchgef{\"u}hrte Inhaltsanalyse und eine Online-Umfrage sowie Experteninterviews sollten die Basis f{\"u}r die Entwicklung einer Handlungsempfehlung legen. Der Verfasser der Arbeit kommt zu dem Schluss, dass in der Kommunikationspolitik des Hamburger Tennis-Verbandes eine Orientierung an allen relevanten Zielgruppen stattfinden muss. Aufgrund der demographischen Mitgliedersi-tuation in Hamburger Tennisvereinen sollte die Informationsver{\"o}ffentlichung durch ein Printprodukt nicht vernachl{\"a}ssigt werden. Um Kosten zu sparen, ist jedoch die Produktion eines E-Magazins von Vorteil. Eine parallele Publizierung beider Medien in Kombi-nation mit einer Homepage, einem Newsletter und pers{\"o}nlichem Kontakt ist die beste Option, um Mitglieder zu informieren und zu binden. Die Konzeption der Hamburger Tennis Zeitung sollte professionalisiert werden, damit das Medium einen gr{\"o}ßeren Mehrwert f{\"u}r die Kommunikationspolitik des Verbandes darstellen kann.}, subject = {Sportverband}, language = {de} }