@phdthesis{Rokus,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alana Rokus},
  title     = {Marketing Automation : Betrachtungen zur Integrationsf{\"a}higkeit von Eventmarketing in den Lead Management Prozess anhand ausgew{\"a}hlter Beispiele},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-45264},
  abstract  = {Diese Arbeit setzt sich mit der Integrationsf{\"a}higkeit von Eventmarketing in den Lead Management Prozess und somit in Marketing Automation Systeme auseinander. Die Marketing Automation stellt die moderne Stufe des Marketings dar, die aufgrund eines digitalen Marketingwandels notwendig geworden ist. Durch eine Analyse schriftlicher und pers{\"o}nlicher Interviews sowie pers{\"o}nlicher Gespr{\"a}che mit Experten aus der Branche wurden konzipierte Theorieans{\"a}tze beleuchtet und hinterfragt. Dabei wurde deutlich, wie Prozesse im Eventmarketing und Lead Management durch die Marketing Automation optimiert werden k{\"o}nnen und wie die Marketing Automation zu einer h{\"o}heren Kundenbindung und einem steigenden Unternehmenserfolg beitr{\"a}gt.},
  language  = {de}
}