TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Rokus, Alana T1 - Marketing Automation : Betrachtungen zur Integrationsfähigkeit von Eventmarketing in den Lead Management Prozess anhand ausgewählter Beispiele N2 - Diese Arbeit setzt sich mit der Integrationsfähigkeit von Eventmarketing in den Lead Management Prozess und somit in Marketing Automation Systeme auseinander. Die Marketing Automation stellt die moderne Stufe des Marketings dar, die aufgrund eines digitalen Marketingwandels notwendig geworden ist. Durch eine Analyse schriftlicher und persönlicher Interviews sowie persönlicher Gespräche mit Experten aus der Branche wurden konzipierte Theorieansätze beleuchtet und hinterfragt. Dabei wurde deutlich, wie Prozesse im Eventmarketing und Lead Management durch die Marketing Automation optimiert werden können und wie die Marketing Automation zu einer höheren Kundenbindung und einem steigenden Unternehmenserfolg beiträgt. KW - Event-Marketing KW - Soziale Software KW - Lead User Y2 - 2014 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-45264 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-45264 ER -