@mastersthesis{Steger2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Steger, Veronika},
  title     = {Die Verf{\"u}hrung des Konsumenten : ausgew{\"a}hlte erlebnisorientierte Ans{\"a}tze des station{\"a}ren Handels am Fallbeispiel von Globetrotter},
  institution = {06 Medien},
  school    = {Hochschule Mittweida},
  year      = {2014},
  abstract  = {Vor dem Hintergrund aktueller gesellschaftlicher Entwicklungen und aufgrund der wachsenden Konkurrenz durch den Onlinehandel sowie durch die zunehmende Markts{\"a}ttigung besch{\"a}ftigt sich die vorliegende Arbeit mit dem erfolgsversprechenden Abgrenzungsansatz der erlebnisorientierten Gestaltung des station{\"a}ren Handels. Mit Hilfe von Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung und aus dem Erlebnismarketing wird ein theoretischer Orientierungsfaden f{\"u}r einen aus Zielgruppensicht qualitativ hoch bewerteten Erlebniseinsatz erstellt, der abschließend anhand des in der Praxis erfolgreichen Fallbeispiels Globetrotter veranschaulicht wird.},
  subject      = {Verbraucher},
  language  = {de}
}