@phdthesis{Zattler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Elisabeth Maria Zattler},
  title     = {Online-Empfehlungsmarketing f{\"u}r {\"A}rzte : Neupatientengewinnung durch {\"A}rzte-bewertungsportale am Fallbeispiel jameda},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50328},
  abstract  = {In der vorliegenden Arbeit wird die Fragestellung untersucht, ob niedergelassene {\"A}rzte mit Hilfe von {\"A}rztebewertungsportalen im Internet ein erfolgreiches Empfehlungsmarketing umsetzen und so neue Patienten gewinnen k{\"o}nnen. Durch die Analyse bestehender Fachliteratur und die Implementierung eines praxisnahen Fallbeispiels wird erl{\"a}utert, welche Strategien f{\"u}r dieses Online-Empfehlungsmarketing zielf{\"u}hrend sind und welche Risiken bei der praktischen Umsetzung bestehen k{\"o}nnen. Schlussendlich wird eine thesenartige Handlungsempfehlung ausgesprochen. Die durchgef{\"u}hrte Analyse best{\"a}tigt die These der Arbeit und den Nutzen einer postitven Darstellung auf {\"A}rztebewertungsportalen – trotz einiger Risiken – eindeutig.},
  language  = {de}
}