TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Arsenijevic, Manuela
T1  - Konsumenten- und indikationsbezogene Zielgruppenkampagnen der Pharmaindustrie
N2  - In der vorliegenden Bachelor-Thesis werden konsumenten- und indikationsbezogene Zielgruppenkampagnen in der Pharmaindustrie vorgestellt und in Bezug auf eine erfolgreiche Umsetzung analysiert. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen, welche notwendig sind um die späteren Ausführungen der Arbeit zu verdeutlichen, beschrieben. Sowohl die Definition der einzelnen Komponenten als auch die wichtigsten gesetzlichen Regelungen und Rahmenbedingungen werden herausgearbeitet. Die Betrachtung des neuen Patienten, sowie die Erläuterung der Zielgruppenkommunikation und der Kampagnenkommunikation werden dargestellt. Kampagnenbezogene Analysen einzelner Krankheitsbilder, und ein Ausblick auf Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen runden die Arbeit ab.
KW  - Pharmazeutische Industrie
KW  - Zielgruppe
KW  - Gesundheitswesen
KW  - Marketing
KW  - Kommunikation
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51114
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51114
ER  -