TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Groß, Sarah
T1  - „Tue Gutes und rede darüber“ – aber konsumentengerecht : eine inhaltsanalytische Betrachtung der webbasierenden CSR-Kommunikation in der Konsumgüterindustrie
N2  - Intention der Arbeit ist es, die webbsasierende CSR-Kommunikation der führenden Unternehmen der Konsumgüterindustrie zu beurteilen. Im Fokus des 
Forschungsinteresses steht die Frage, ob diese Kommunikation als konsumentengerecht bezeichnet werden kann. Um dies herauszufinden, werden sowohl inhaltliche als auch formale Leitlinien, die eine webbasierende und 
konsumentengerechte CSR-Kommunikation bedingen, aus der einschlägigen Literatur abgeleitet. Anschließend erfolgt eine Inhaltsanalyse von Websites der führenden Konsumgüterhersteller unter der Berücksichtigung der zuvor aufgestellten Leitlinien. Die Arbeit zeigt, dass die webbasierende CSR-Kommunikation der führenden Konsumgüterherstellern nicht als vollumfänglich konsumentengerecht bezeichnet werden kann.
KW  - Corporate Social Responsibility , Öffentlichkeitsarbeit
Y2  - 2016
ER  -