@mastersthesis{Bratge2015,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Bratge, Kathleen},
  title     = {Eine vergleichende Untersuchung der Kommunikationsmaßnahmen zweier Verkehrssicherheitskampagnen auf Crossmedialit{\"a}t},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2015},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit crossmedialer Kommunikation f{\"u}r Kampagnen im Bereich der Verkehrssicherheit in Deutschland. Es wird gekl{\"a}rt, ob und inwieweit Verkehrssicherheitskampagnen crossmediale Konzepte einsetzen. Innerhalb der Arbeit wird als Bemessungsgrundlage ein neues Untersuchungsdesign f{\"u}r die qualitative Untersuchung von Kommunikationskampagnen hinsichtlich der Crossmedialit{\"a}t erstellt. Das Scoring-Modell wird hierbei genutzt, um die qualitativen Merkmale quantitativ auszuwerten. Anhand dessen werden zwei Verkehrssicherheitskampagnen, Runter vom Gas und Riskier nichts! vergleichend untersucht. Abschließend werden Optimierungs- und entsprechende Handlungsempfehlungen abgeleitet.},
  subject      = {Verkehrssicherheit , Kampagne , Media-Mix},
  language  = {de}
}