@mastersthesis{Rippl2015,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Rippl, Sebastian},
  title     = {Leitfaden f{\"u}r die Entwicklung einer Marketingabteilung in Klein- und Mittelbetriebe},
  institution = {04 Wirtschaftswissenschaften},
  year      = {2015},
  abstract  = {In Zeiten von immer gr{\"o}ßer werdenden wirtschaftlichem Druck und steigender Konkurrenz, ist es wichtig make-or-buy Entscheidungen zu treffen. Bei der Gr{\"u}ndung eines Klein- bzw. Mittelunternehmens ist die Entwicklung einer Marketingabteilung essentiell. Um teure Agenturen bzw. Berater bei dem Aufbau einer Marketingabteilung zu sparen, soll die folgende Masterthesis als Leitfaden dienen, um Schritt f{\"u}r Schritt anhand von theoretischen und praktischen Beispielen zum optimalen Marketingmix zu f{\"u}hren.},
  subject      = {Klein- und Mittelbetrieb , Marketing , Marketing-Mix , Corporate Identity},
  language  = {de}
}