@phdthesis{vonSchubert,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sophia Alice von Schubert},
  title     = {Zielgruppe LOHAS : erfolgreiche und nachhaltige Marketinginstrumente und Strategien in der Hotellerie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-82660},
  abstract  = {Nachhaltigkeit und Gesundheit sind nur zwei der zentralen Werte der LOHAS, die bei der Ausrichtung der vier Marketinginstrumente einer Hotellerie auf diese Zielgruppe ma{\"s}geblich im Vordergrund aller Unternehmenst{\"a}tigkeiten stehen sollten. Welche Kriterien m{\"u}ssen die Leistungen eines LOHAS-Hotels also erf{\"u}llen? Woran orientiert sich die Preisbildung der Angebote? Welche Distributionskan{\"a}le tragen zu einem optimalen Vertrieb bei, und welche Kommunikationspolitischen Ma{\"s}nahmen weisen eine zielf{\"u}hrende und effiziente Verbreitung der Kernbotschaft auf? Diesen Fragen widmet sich die vorliegende Arbeit und untersucht, wie ein Hotelkonzept auf die Zielgruppe der LOHAS ausgerichtet sein muss, um wirtschaftlich erfolgreich zu sein.},
  language  = {de}
}