@phdthesis{Zehendner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Carla Zehendner},
  title     = {Auswirkungen der Health-Claims-Verordnung auf die Kommunikationspolitik f{\"u}r Nahrungserg{\"a}nzungsmittel},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-85923},
  abstract  = {Intention der vorliegenden Arbeit ist es, die Auswirkungen der EU-weit g{\"u}ltigen Health-Claims-Verordnung auf die Kommunikationspolitik von Unternehmen der Nahrungserg{\"a}nzungsmittelindustrie zu beleuchten, Chancen und Risiken in Bezug auf die Kommunikationspolitik aufzuzeigen und die Herausforderungen darzustellen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, wie sich die Kommunikationspolitik aufgrund der einschr{\"a}nkenden Werbefreiheit, durch die Health-Claims-Verordnung entwickelt und ver{\"a}ndert hat. Dies wird anhand von Textanalysen, einer externen Unternehmensbefragung sowie der W{\"u}rdigung der relevanten Gesetze, Verordnungen und Richtlinien herausgearbeitet. Die Arbeit zeigt, dass die Health-Claims-Verordnung der Nahrungserg{\"a}nzungsmittelindustrie die Chance darreicht, eine seri{\"o}se Position am Gesundheitsmarkt einzunehmen, sofern diese schnellstm{\"o}glich vollst{\"a}ndig umgesetzt wird.},
  language  = {de}
}