TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Zehendner, Carla
T1  - Auswirkungen der Health-Claims-Verordnung auf die Kommunikationspolitik für Nahrungsergänzungsmittel
N2  - Intention der vorliegenden Arbeit ist es, die Auswirkungen der EU-weit gültigen Health-Claims-Verordnung auf die Kommunikationspolitik von Unternehmen der Nahrungsergänzungsmittelindustrie zu beleuchten, Chancen und Risiken in Bezug auf die Kommunikationspolitik aufzuzeigen und die Herausforderungen darzustellen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, wie sich die Kommunikationspolitik aufgrund der einschränkenden Werbefreiheit, durch die Health-Claims-Verordnung entwickelt und verändert hat. Dies wird anhand von Textanalysen, einer externen Unternehmensbefragung sowie der Würdigung der relevanten Gesetze, Verordnungen und Richtlinien herausgearbeitet. Die Arbeit zeigt, dass die Health-Claims-Verordnung der Nahrungsergänzungsmittelindustrie die Chance darreicht, eine seriöse Position am Gesundheitsmarkt einzunehmen, sofern diese schnellstmöglich vollständig umgesetzt wird.
KW  - Nahrungsergänzungsmittel , Health-Claims-Verordnung , Kommunikationspolitik
Y2  - 2016
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-85923
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-85923
ER  -