@phdthesis{Altubar, type = {Bachelor Thesis}, author = {Sydney-Joy Altubar}, title = {Celebrity Endorsement von Sportlern - wie Spieler zu Ikonen einer Marke werden : ein Vergleich von Chancen und Risiken anhand von Fallbeispielen}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-87078}, abstract = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Werbestrategie des Celebrity Endorsements. Hierbei wurden speziell Celebrity Endorsements von Sportlern n{\"a}her beleuchtet. Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob Celebrity Endorsements von Sportlern eine risikoreiche Strategie darstellen oder in der heutigen Zeit sinnvoll sind. Denn diese sind wichtig, um eine nachhaltige Beziehung zwischen dem Kosumenten und der Marke aufbauen zu k{\"o}nnen. In der folgenden Arbeit werden zun{\"a}chst die theoretischen Grundlagen erkl{\"a}rt. Anschlie{\"s}end folgt eine Erl{\"a}uterung von Chancen und Risiken der Werbestrategie. Darauffolgend werden zwei Fallbeispiele von Celebrity Endorsements mit Sportlern analysiert, die einen Bezug auf die zuvor ausgebarbeiteten Chancen und Risiken nehmen. Es stellt sich heraus, dass der erfolgreiche und durchdachte Einsatz von Celebrity Endorsements von Sportlern ein gro{\"s}es Potential f{\"u}r Unternehmen darstellt. Dies bezieht sich sowohl auf die {\"o}konomischen Faktoren als auch auf das gesamte Markenimage.}, language = {de} }