@phdthesis{Koch,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sebastian Koch},
  title     = {Diversity Marketing. Die sexuelle Orientierung als Segmentierungsmerkmal : Anforderungen an eine LGBT-orientierte Gestaltung der Kommunikationspolitik},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber die Herausforderungen und M{\"o}glichkeiten von Diversity Marketing, mit einem Bezug auf die Gruppierung homo- und bisexueller Menschen im Kontext der Kommunikationspolitik. Relevante theoretische Modelle zu Kommunikation und Kommunikationspolitik sowie Diversity und Marketing werden erkl{\"a}rt und in Bezug gebracht. Die sexuellen Orientierungen Homo- und Bisexualit{\"a}t werden aus dem wissenschaftlichen Gesamtbegriff LGBT (Lesbian, Gay, Bi, Transgender) herausgel{\"o}st und die Herausforderungen einer zielgruppengerechten Gestaltung der Kommunikationspolitik verdeutlicht. Als separat betrachtete Minderheitengruppierung werden grundlegende Merkmale, Besonderheiten und Erwartungen ebendieser vorgestellt um zu verdeutlichen, dass die Ansprache homo- und bisexueller Menschen einen wirtschaftlichen Erfolg f{\"u}r Unternehmen verzeichnen kann. Durch eine empirische Untersuchung wurden 199 schwule, lesbische und bisexuelle Menschen be-fragt um eine Erkenntnis dar{\"u}ber zu erhalten, welche Relevanz Diversity Marketing auf Grundlage der Sexualit{\"a}t f{\"u}r die Zielgruppe hat. Die Schlossfolgerung der Befragung ergibt, dass ein Gro{\"s}teil der Stichprobe zielgruppengerechte Kommunikation bef{\"u}rwortet. Jedoch spielen Produktmerkmale und die preisliche Gestaltung auch eine entscheidende Rolle und k{\"o}nnen trotz zielgruppenbezogener Kommunikationsma{\"s}nahmen einen negativen Einfluss auf die Kaufentscheidung Schwuler, Lesben und Bisexueller haben.},
  language  = {de}
}