@phdthesis{Christeinicke,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lukas Christeinicke},
  title     = {Internationalisierung im Profifu{\"s}ball : eine Analyse der Internationalisierungsstrategie der HSV Fu{\"s}ball AG},
  abstract  = {Der Profifu{\"s}ball hat in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung genommen. Professionelle Fu{\"s}ballvereine transformieren sich zunehmend zu Wirtschaftsunternehmen, die Millionenums{\"a}tze erzielen. Im Zuge der Kommerzialisierung hat sich auch der Begriff der Internationalisierung im Profifu{\"s}ball etabliert. Vor allem die europ{\"a}ischen Top-Clubs suchen verst{\"a}rkt nach Vermarktungsm{\"o}glichkeiten im Ausland, um zus{\"a}tzliche Einnahmen zu generieren. Von den Einnahmen, die mit einer Internationalisierung verbunden sind, m{\"o}chte auch die HSV Fu{\"s}ball AG profitieren. Jedoch z{\"a}hlt die Profimannschaft des Fu{\"s}ballunternehmens schon lange nicht mehr zu den europ{\"a}ischen Spitzenmannschaften. Die mangelnde Pr{\"a}senz im internationalen Wettbewerb bedeutet nicht nur den Verzicht auf erhebliche Einnahmen, sondern hat auch negative Auswirkungen auf die internationale Bekanntheit und Reputation. Dabei ist der Einstieg in den internationalen Markt ist nicht nur mit hohen Investitionskosten verbunden, sondern erfordert dar{\"u}ber hinaus einen hohen Bekanntheitsgrad. Angesichts dieser Problematik wird in der vorliegende Arbeit die Internationalisierungsstrategie der HSV Fu{\"s}ball AG analysiert, um anschlie{\"s}end L{\"o}sungswege aufzuzeigen, wie das Fu{\"s}ballunternehmen trotz aktuellem sportlichem Misserfolg und finanzieller Schw{\"a}che, dauerhaft am internationalen Markt Fu{\"s} fassen kann.},
  language  = {de}
}