@phdthesis{Kunze2017,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Natalie Kunze},
  title     = {Die Bedeutung eines Corporate Designs f{\"u}r crossmediale Kommunikationskampagnen auf kommunaler Ebene am Beispiel der Kampagne Zukunftsstadt Mittweida},
  year      = {2017},
  abstract  = {Die Bedeutung eines einheitlichen Auftretens im Sinne des Corporate Designs und die strategische Relevanz nimmt einen hohen Stellenwert bei Unternehmen ein. Die Wich-tigkeit des Corporate Designs f{\"u}r Kommunen und insbesondere bei crossmedialen Kampagnen auf kommunaler Ebene zur Gestaltung eines einheitlichen Erscheinungs-bildes analysiert die vorliegende Arbeit. Ziel ist die Ermittlung des Bedeutungsgehal-tes von Corporate Design aus Sichtweise der kommunizierenden Kommune sowie aus Sicht der B{\"u}rger als Rezipienten. Desweiteren soll am konkreten Beispiel der crossmedialen Kommunikationskampagne Zukunftsstadt Mittweidadie Wahrnehmung der B{\"u}rger in Hinblick auf eine Wiedererkennung aufgrund eines einheitlich gef{\"u}hrten Kampagnendesigns aufgezeigt werden. Vorab legt die Masterthesis die theoretische Grundlage, anhand derer der crossmedia-le Ansatz und die Thematik Corporate Design definiert werden, bevor eine Betrachtung beider theoretischen Konstrukte im Kommunikationsprozess erfolgt. Daran schlie{\"s}t sich die Vorstellung der Kommunikationskampagne Zukunftsstadt Mittweida an. Den Schwerpunkt der Arbeit bilden die beiden Umfragen, mithilfe derer die Bedeutung des Corporate Designs ermittelt und analysiert wird. Die Implementierung des Designs sowie m{\"o}gliche Gestaltungselemente der jeweiligen Kommunikationskan{\"a}le legen die Basis f{\"u}r eine Anwendung des Corporate Designs. Abschlie{\"s}end fasst die Thesis den Bedeutungsgehalt eines einheitlichen Erscheinungsbildes, der sich aus den beiden Umfragen ergibt, noch einmal kurz zusammen und gibt einen Ausblick f{\"u}r die Zukunft.},
  language  = {de}
}