@phdthesis{SoutoFernandez,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sonia Souto Fernandez},
  title     = {Social Media Marketing : Erfolgsfaktoren und Auswirkungen auf die Marketingkommunikation im B-to-C-Bereich},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-101331},
  abstract  = {Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, zu analysieren, was die grundlegenden Erfolgsfaktoren und Ziele von Social Media Marketing zur heutigen Zeit sind. Aus diesen Erfolgsfaktoren, im Zusammenhang mit den Zielen, soll eine Bewertungsmatrix entstehen. Weiterhin wird untersucht, wie sich die Marketingkommunikation durch das Auftauchen von Social Media ver{\"a}ndert hat.},
  language  = {de}
}