@phdthesis{Hruska,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Bernard Ivan Hruska},
  title     = {Halloween : Trend und Kommerz},
  abstract  = {Das heutige Feiern von Halloween ist weit entfernt von seinen keltischen Urspr{\"u}ngen. Seit es im 19. Jahrhundert von irischen Migranten in die Vereinigten Staaten importiert worden ist, hat es deutlich an Popularit{\"a}t gewonnen. Vor allem ist es seit den achtziger Jahren durch das Marketing von Konsumg{\"u}tern und Events f{\"u}r die Gesellschaft relevant geworden. Ironischerweise ist die amerikanische Version von Halloween nach Europa zur{\"u}ckgekehrt, wo es sowohl von Konsumenten als auch Verk{\"a}ufern aufgenommen worden ist. Diese Arbeit befasst sich mit dem Thema, ob Halloween in Deutschland zuk{\"u}nftige Erfolgschancen hat. Es wird der Frage nachgegangen, ob Halloween nur ein tempor{\"a}rer Trend ist oder sich auf l{\"a}ngere Zeit etabliert. Dadurch, dass sich Halloween auch in Deutschland immer gr{\"o}{\"s}erer Beliebtheit erfreut, machen Unternehmen sich dies zunutze, um spezielle Events oder ihre Produkte zu vermarkten. Freizeitmarketing, Eventmarketing und Trendmanagement sind daher wichtige Bestandteile dieser Arbeit. Des Weiteren werden die Urspr{\"u}nge und Traditionen von Halloween besprochen. Es wird betrachtet, in welcher Weise Halloween in den Medien vertreten ist und wie sich dies auf die heutige Erlebnisgesellschaft auswirkt.},
  language  = {de}
}