@phdthesis{Stettner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Stephanie Stettner},
  title     = {Strategisches Sport : Sponsoring in der Praxis},
  abstract  = {Sportsponsoring ist heutztage ein beliebtes und weit verbreitetes Mittel, um sich als Unternehmen profilieren zu k{\"o}nnen und seinen Bekanntheitsgrad zu steigern. Die vorliegende Arbeit kl{\"a}rt notwendige Definitionen und zeigt auf, wie das Sponsoring in der Theorie aufgebaut ist. Anhand ausgew{\"a}hlter Fallbeispiele wird veranschaulicht, inwieweit sich das Kommunikationsmittel in interne Prozesse der Firmen einbringt, wie es f{\"u}r die zu erreichende Zielgruppe nach au{\"s}en hin transportiert wird und wie abh{\"a}ngig Sponsor und Gesponserter voneinander sind.},
  language  = {de}
}