@phdthesis{Roettger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sarina R{\"o}ttger},
  title     = {Stand der aktuellen Diskussion zum Einsatz von Micro Influencern in Wissenschaft und Praxis : welche Grenzen und Perspektiven hat die Zusammenarbeit mit Micro Influencern f{\"u}r kleine und mittelst{\"a}ndische Unternehmen?},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Perspektiven und Grenzen, die die Zusammenarbeit mit Micro Influencern, also Meinungsbeeinflusser auf den sozialen Medien mit einer Reichweite zwischen 10.000 und 100.000, f{\"u}r kleine und mittelst{\"a}ndische Unternehmen bietet. Daf{\"u}r wurden zun{\"a}chst Ans{\"a}tze aus der Wissenschaft zu dem Thema, sowie Meinungen aus der Praxis dargelegt. Anschlie{\"s}end wurden diese miteinander verglichen. Als Forschungsmethode wurde sich f{\"u}r eine qualitative wissenschaftliche Forschung entschieden. Daf{\"u}r wurden mehrere Experten aus der Praxis befragt. Die Ergebnisse dieser Befragungen best{\"a}tigten eindeutig, dass kleine und mittelst{\"a}ndische Unternehmen von einer Zusammenarbeit mit Micro Influencern profitieren. Im Anschluss werden m{\"o}gliche Empfehlungen f{\"u}r kleine und mittelst{\"a}ndische Unternehmen genannt und ein Ausblick darauf gegeben, wie sich das Influencer Marketing in Zukunft entwickeln k{\"o}nnte.},
  language  = {de}
}