@phdthesis{Golombeck,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anne Golombeck},
  title     = {Brand Management im deutschen Profifu{\"s}ball : das Entstehen einer Marke am Beispiel des Fu{\"s}ballklubs Hertha BSC},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-11328},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Entstehen von Fu{\"s}ball-Vereinsmarken, deren Aufbau und Markenf{\"u}hrung. Des Weiteren formuliert sie Ans{\"a}tze f{\"u}r ein erfolg-reiches Markenmanagement. Dabei soll gekl{\"a}rt werden, inwieweit man den klassischen Markenbegriff auch auf Fu{\"s}ballvereine {\"u}bertragen kann. Zudem wird analysiert, ob es f{\"u}r einen Fu{\"s}ballverein bei der Bildung einer starken, unverwechselbaren Marke von Vorteil ist, eine klare Positionierung zu haben und sich gegen{\"u}ber seinen Konkurrenten durch ein unverwechselbares Image absetzen zu k{\"o}nnen. Dabei soll thematisiert werden, inwieweit die Determinanten „sportlicher Erfolg“ und „wirtschaftlicher Erfolg“ f{\"u}r den Markenaufbau von Bedeutung sind. Eine Markenanalyse erfolgt anhand des Berliner Bundesligavereins Hertha BSC. Im Laufe der Arbeit wird dabei vor allem auf das Selbst- und Fremdbild des Vereins einge-gangen und versucht, nach L{\"o}sungen zur St{\"a}rkung der Vereinsmarke zu suchen. Zudem soll der Zusammenhang zwischen der Markenpositionierung und der Attraktivit{\"a}t f{\"u}r Sponsoringpartner aufgezeigt werden},
  language  = {de}
}