@phdthesis{Hertinger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Barbara Katharina Hertinger},
  title     = {Analyse der Kommunikationsstrategien von Zigarettenmarken},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-15173},
  abstract  = {Bei Zigaretten handelt es sich unter Marketinggesichtspunkten um h{\"o}chst faszinierende Produkte. Ihre einzige M{\"o}glichkeit sich von den Konkurrenzmarken zu unterscheiden und abzuheben ist durch das Marketinginstrument der Kommunikation gegeben. Anhand einer Gegen{\"u}berstellung und Analyse der Kommunikationsstrategien von zwei bekannten Zigarettenmarken, n{\"a}mlich Marlboro und Camel, wird untersucht, welche Faktoren f{\"u}r den Erfolg oder Misserfolg einer Marke verantwortlich sein k{\"o}nnen},
  language  = {de}
}