@phdthesis{Greve,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sarah Greve},
  title     = {Konsumg{\"u}terwerbung im Strategievergleich am Beispiel von Deodorant f{\"u}r M{\"a}nner},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-15712},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Wirkung verschiedener Werbestrategien im Konsumg{\"u}terbereich und deren Vergleich anhand dreier TV-Spots f{\"u}r M{\"a}nner-Deodorant. Das Ziel der Arbeit ist das Herausarbeiten der Werbestrategien der einzelnen TV-Spots und der daraus hervorgehenden Werbewirkung. Dies soll durch die Analyse und Interpretation der Werbespots erreicht werden, aus denen R{\"u}ckschl{\"u}sse f{\"u}r die Untersuchungsgegenst{\"a}nde - Werbestrategie und Werbewirkung - gezogen werden. Die Besonderheiten von Konsumg{\"u}term{\"a}rkten bzw. die erschwerten Vorraussetzungen f{\"u}r Werbung werden herausgestellt und als Basis f{\"u}r die hermeneutische Interpretation verwendet.},
  language  = {de}
}