@phdthesis{Hlusiak, type = {Bachelor Thesis}, author = {Tobias Michael Hlusiak}, title = {Franz Beckenbauer – „Kaiser“ und Werbeikone}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-15803}, abstract = {Die vorliegende Arbeit mit dem Titel „Franz Beckenbauer – „Kaiser“ und Werbeikone zeigt die au{\"s}erordentlichen Leistungen und Verdienste des ehemaligen Fu{\"s}ballspielers Franz Beckenbauer als Werbegesicht und Unternehmensbotschafter w{\"a}hrend und nach seiner aktiven Karriere auf. Zun{\"a}chst werden die theoretischen Grundlagen zum Thema Firmenkommunikation und Testimonial-Werbung gelegt, bevor die Biografie des Franz Beckenbauer grob umrissen wird. Die folgende Darlegung und Analyse ausgew{\"a}hlter Werbeauftritte des „Kaisers“ m{\"u}ndet in einer Beschreibung der herausragenden Gr{\"u}nde f{\"u}r die mittlerweile 45 Jahre andauernde Karriere Franz Beckenbauers als Werbe-Testimonial.}, language = {de} }