@phdthesis{Schowe,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Katharina Marga Marlies Schowe},
  title     = {Mobile Marketing – Der Erfolgsfaktor f{\"u}r zukunftsorientierte Unternehmen?!},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-18279},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Mobile Marketing und der Frage, ob diese Art des Marketings, den Erfolgsfaktor f{\"u}r zukunftsorientierte Unternehmen darstellt. Dabei wird besonders ausf{\"u}hrlich auf die Potentiale und Ziele des Mobile Marke-tings eingegangen und mit neuen innovativen Kampagnenarten veranschaulicht. Im Laufe der Arbeit wird deutlich gemacht, welche Vorteile und M{\"o}glichkeiten, aufgrund der bereits vorhandenen technologischen Entwicklungen, dass Mobile Marketing gegen{\"u}ber anderen Werbeformen mit sich bringt. Ebenso wird aufgezeigt, welchen Chancen und Herausforderungen Unternehmen gegen{\"u}ber stehen und was diese leisten m{\"u}ssen, um nicht Reaktanz sondern Akzeptanz und Innovationsbereitschaft bei den Konsumenten hervorzurufen. Die mobilen Allesk{\"o}nner sind allgegenw{\"a}rtig und zuk{\"u}nftig nicht mehr aus unserer Gesellschaft weg zu denken. Die Ausarbeitung hat best{\"a}tigt, dass es f{\"u}r werbetreibende Unternehmen an der Zeit ist, in Mobile Marketing zu investieren und pers{\"o}nliche und interaktive Marketingkampagnen zu gestalten},
  language  = {de}
}