@phdthesis{Damme,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Isabel Damme},
  title     = {Viral Marketing im Kontext von Web 2.0},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-1887},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Planung und Durchf{\"u}hrung einer viralen Werbekampagne im Internet. Schrittweise wird erkl{\"a}rt, welche Grundlagen zu beachten sind und wie die Detailplanung aussieht. Eine attraktive Botschaft kann sich durch die neuen Vernetzungen im Web 2.0 durch Mundpropaganda wie ein Virus verbreiten. Damit kann f{\"u}r die {\"U}bertr{\"a}ger unbewusst ein neues Produkt, eine Marke bzw. ein Unternehmen beworben werden. Es soll untersucht werden, welche Schritte genau f{\"u}r eine Viral Marketing Kampagne n{\"o}tig sind und welche Verbreitungsm{\"o}glichkeiten daf{\"u}r heute zur Verf{\"u}gung stehen. Anhand verschiedener Onlinestudien soll das Potential im Internet verdeutlich werden. Am Ende der Arbeit werden zwei sehr unterschiedlich verlaufene Viral Kampagnen vorgestellt, die m{\"o}gliche Risiken nochmals verdeutlichen.},
  language  = {de}
}