@phdthesis{Haberling,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sebastian Haberling},
  title     = {Social Media Marketing : das Potential von Facebook f{\"u}r die Sportartikelindustrie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-18408},
  abstract  = {Mit der vorliegenden Arbeit, Social Media Marketing - Das Potential von Facebook f{\"u}r die Sportartikelindustrie, wird das Potential von Facebook f{\"u}r das Marketing untersucht. Dies wird anhand der zwei Sportartikelhersteller Adidas und Nike und deren Pr{\"a}senz in dem Sozialen Netzwerk durchgef{\"u}hrt. Einleitend werden die Begriffe E-Commerce, Web 2.0, Digital Marketing und Social Media genauer beschrieben. Anhand dieser wird die Entwicklung der Bedeutung der Medien f{\"u}r die Gesellschaft dargestellt. Der Vergleich der Facebook Pages Adidas Football und Nike Football zeigt die unterschiedlichen und vielf{\"a}ltigen M{\"o}glichkeiten des Marketing durch Social Media Instrumente. Dies konnte genauer durch die Analyse der Key Performence Indicators, der Betrachtung der unterschiedlichen Marketingstrategien und der Durchf{\"u}hrung eines Experteninterviews aufgef{\"u}hrt werden. Das enorme Potential von Facebook f{\"u}r die Sportartikelindustrie konnte best{\"a}tigt werden.},
  language  = {de}
}