@phdthesis{Tillmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Andreas Tillmann},
  title     = {Das Signature Modell im Mountainbike Gravity Sport und dessen emotionale Wirkung auf die Kaufentscheidung : eine empirische Studie anhand eines ausgew{\"a}hlten Produktes der Firma Five Ten},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-18629},
  abstract  = {Der Sport in seiner Bedeutung f{\"u}r die Gesellschaft sowie die Wirtschaft w{\"a}chst stetig. Folglich wachsen auch die verschiedenen Einzelbereiche des Sportes. Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit einer speziellen, jedoch stark wachsenden Sparte, dem Mountainbike Gravity Sport. Der hierzu geh{\"o}rende Fahrrad- und Zubeh{\"o}rmarkt kann eine gro{\"s}e Wachstumsrate verzeichnen und gewinnt zunehmend an Bedeutung, Masse und Qualit{\"a}t. Dieses Wachstum ist aus Marketingsicht nat{\"u}rlich sehr positiv zu betrachten, verlangt von den beteiligten Unternehmen jedoch ein scharfes, progressives Profil, um deren Potential in diesem boomenden Markt auszusch{\"o}pfen. Um diese Profilierung zu erreichen, ist hier vor allem das Sponsoring eine {\"a}u{\"s}erst beliebte und verbreitete Variante der zur Verf{\"u}gung stehenden Marketingtools. Bei diesem Tool stehen Kosten, die Art der (redaktionellen) Pr{\"a}senz, Glaubw{\"u}rdigkeit, der R{\"u}cklauf an Produktinformationen und damit die Produktentwicklung in einem {\"o}konomischeren Verh{\"a}ltnis als z.B. bei klassischer Werbung und lassen weiterf{\"u}hrende Kooperationen mit den involvierten Sportlern zu. Daher behandelt diese Arbeit in diesem Zusammenhang das sogenannte Signature Modell, also ein Sportartikelmodell, das einem speziellen Sportler gewidmet wird, als besondere Kooperation von Sportler und Firma. Untersucht werden soll, wie solche Modelle zustande kommen, welche Faktoren im Mountainbike Gravity Sport eine Rolle spielen und vor allem, wie sich diese Produkte emotional auf die Kaufentscheidung auswirken.},
  language  = {de}
}