@phdthesis{Braun,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lisa Braun},
  title     = {Die Destination Bayerischer Wald : Optimierung einer Kommunikationskampagne},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-19818},
  abstract  = {Durch die rasante und trendempfindliche Entwicklung des Tourismusmarktes, werden an die Marketingakteure touristischer Anbieter immer h{\"o}here Anspr{\"u}che gestellt. Ebenso verh{\"a}lt es sich mit den Vertretern deutscher Destinationen. Im Jahr 2006 fasste daher auch die Marketingleitung der Destination „Bayerischer Wald“ den Entschluss die Marke noch einmal vollkommen neu zu positionieren und damit dem Besucherr{\"u}ckgang entgegen zu wirken. Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit eben dieser Marketingoffensive, die im Jahr 2008 gestartet ist und seitdem bereits einzelne Erfolge feiert. Doch wie in beinahe jedem Konzept, gibt es auch hier noch Anhaltspunkte, deren Optimierung das Vorhaben effizienter machen k{\"o}nnte. Oft ist es schwierig diese Punkte herauszufinden, weshalb eine eigens f{\"u}r diese Arbeit angefertigte Neukonzeption helfen soll. Durch den Vergleich der beiden Konzepte kommen Optimierungsvorschl{\"a}ge zum Vorschein, die sich leicht integrieren lassen und die Neupositionierung des Bayerischen Waldes noch weiter voran bringen},
  language  = {de}
}