@phdthesis{Mauersberger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kristin Mauersberger},
  title     = {Der Sportler als Marke : die Markenrealit{\"a}t von Sportidentifikationsfiguren im Bereich der Markenstrategie. die Entscheidung von multinationalen Werbepartnern f{\"u}r Sportler als Werbetr{\"a}ger ist abh{\"a}ngig von ihren sportlichen Leistungen, ihrer Sportart und ihrem {\"o}ffentlichen Image.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-19958},
  abstract  = {Noch immer k{\"a}mpfen Werbeunternehmen um die Gunst eines jeden Konsumenten. Durch den Einsatz von Testimonials soll deren Aufmerksamkeit erregt und auf die vermarktbaren Produkte projiziert werden. Diese Testimonials sind nicht selten prominente Personen aus den Bereichen Sport, Politik, Fernsehen etc. Diese Arbeit soll kl{\"a}ren, inwiefern Sportler einerseits als Marken bezeichnet werden und andererseits als diese in den Medien fungieren k{\"o}nnen. Zudem liegt ein weiterer Ansatz dieser Arbeit in der Vermarktung der Sportler durch die neuen Medien, der Aufschluss {\"u}ber eine neue Generation, die des Web 2.0, und die Etablierung des Social Media in den Markenbildun-gen und Markenf{\"u}hrungen von aufsteigenden Sportlern geben soll. In die Untersuchungen werden die Sportler David Beckham, Stefanie Graf und Marko Marin einbezogen.},
  language  = {de}
}