@phdthesis{Eder,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jennifer Eder},
  title     = {Eine Analyse der Kommunikationsstrategie der Bundeswehr bei der Freiwilligensuche ab dem Einsetzen der Bundeswehrreform 2011},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-21707},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Kommunikationsstrategie der Bundeswehr bei ihrer Freiwilligensuche. Nach dem Einsetzen der Bundeswehrreform im Juli 2011 und dem damit verbundenen Ergebnis einer Berufsarmee, ist die Bundeswehr nun in der Pflicht sich noch intensiver um die Freiwilligen zu bem{\"u}hen. In den ersten beiden Kapiteln werden alle notwendigen Begriffe erkl{\"a}rt und dazu ein {\"U}berblick {\"u}ber die Bundeswehr und das Bild der Soldaten in der Gesellschaft gegeben. Im Hauptteil werden alle Elemente der Kommunikationsstrategie der Bundeswehr anhand der von ihnen ver{\"o}ffentlichten Werbung analysiert und mit den bekannten Strategien abgeglichen, um so ein Ergebnis zu erzielen. Aufgrund der seit dem 20. Juli 2011 vereidigten Soldaten l{\"a}sst sich ein kleines Fazit {\"u}ber die gew{\"a}hlte Strategie ziehen, und einen Ausblick auf den Erfolg geben.},
  language  = {de}
}