@phdthesis{Hoell,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jonas H{\"o}ll},
  title     = {Europameisterschaft 2012 - Polen und Ukraine : Sponsoring und Vermarktungsrechte},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-24211},
  abstract  = {Die UEFA EURO 2012 ist, zusammen mit den Olympischen Sommerspielen in London, die gr{\"o}{\"s}te Sportveranstaltung dieses Jahres. Schon lange vor der Endrunde in Polen und der Ukraine wurde in den Medien weltweit {\"u}ber die EURO 2012 berichtet. Diese Arbeit setzt sich mit der EURO 2012, von der Bewerbung {\"u}ber die Sponsorensuche und deren Auftritt vor Ort und in den Medien, bis hin zu den zu erwartenden {\"o}konomischen Effekte f{\"u}r beide Gastgeberl{\"a}nder auseinander. Gezielt hei{\"s}t das, dass im ersten Teil das Be-werbungsverfahren f{\"u}r diese Endrunde dargestellt wird. Anschlie{\"s}end wird das Sport-sponsoring mit seinen aktuellen Trends und Begebenheiten im Sponsoring bzw. Kommunikationsmix von Unternehmen eigeordnet. Das Vermarktungsrecht der UEFA wird anhand verschiedener Beispiele, vom EUROTOP-Programm, den Fernsehrechten {\"u}ber die Ausr{\"u}ster und das Merchandising bis hin zu der Hospitality vorgestellt. Nationale und globale Sponsoren werden teils ausf{\"u}hrlich im Hinblick auf ihre Sponsoring-Aktivit{\"a}ten vor und w{\"a}hrend der EURO analysiert, wobei das Hauptaugenmerk auf dem Auftreten von McDonald´s liegt. Abschlie{\"s}end werde ich die {\"o}konomischen Effekte einer EURO anhand des Beispiels der Schweiz - zusammen mit {\"O}sterreich Gastgeber der EURO 2008 - herausarbeiten und gebe einen Ausblick auf die zu erwartenden Effekte f{\"u}r die beiden Gastgeberl{\"a}nder der Endrunde 2012, Polen und die Ukraine.},
  language  = {de}
}