@phdthesis{Stegmaier,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tamara Stegmaier},
  title     = {Die St{\"a}rkung des Markencharakters von Handelsmarkendurch PR, am Beispiel von McKINLEY, der Outdoor-Marke von INTERSPORT},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-25137},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Rolle der PR in der Markenkommunikation. Ziel der Arbeit ist es zu zeigen, welchen Beitrag PR-Ma{\"s}nahmen zur St{\"a}rkung des Markencharakters von Handelsmarken leisten k{\"o}nnen. Zun{\"a}chst wird die Bedeutung der Kommunikation f{\"u}r eine Marke erarbeitet und erfolgreiche PR-Ma{\"s}nahmen bei-spielhaft vorgestellt. Anschlie{\"s}end werden die Kommunikationsstrategien erfolgreicher Handelsmarken untersucht. Die Ergebnisse der Arbeitwerden abschlie{\"s}end in einer PR-Konzeption f{\"u}r McKINLEY, der Outdoor-Marke von INTERSPORT, umgesetzt.},
  language  = {de}
}