@phdthesis{Krauss,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Juliette Krau{\"s}},
  title     = {Die Umsetzung und Grenzen des EU Pledge dargestellt am Beispiel des POM-B{\"A}R-Marketings in Deutschland},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36122},
  abstract  = {Die Nominierung von POM-B{\"A}R f{\"u}r den goldenen Windbeutel 2013 bildet den Anlass dieser Bachelorarbeit. Ziel ist die kritische Auseinandersetzung mit Marketing f{\"u}r Kinder am Beispiel der Kartoffelsnack-Marke POM-B{\"A}R. Die Firma Intersnack, zu der die Marke POM-B{\"A}R geh{\"o}rt, hat sich 2010 gemeinsam mit der European Snacks Association (ESA) dem EU Pledge, einer freiwilligen Selbstverpflichtung f{\"u}r verantwortungsvolles Marketing, angeschlossen. Es wurde vereinbart, grunds{\"a}tzlich keine Werbung an Kinder unter zw{\"o}lf Jahren zu richten, au{\"s}er f{\"u}r Produkte, die bestimmte ern{\"a}hrungsphysiologische Vorgaben erf{\"u}llen. POM-B{\"A}R wird vom Hersteller trotz unausgewogener N{\"a}hrwertzusammensetzung als kind-gerecht bewertet und vom EU Pledge ausgenommen. In der vorliegenden Bachelor-arbeit soll auf die Richtlinien, Mitglieder und Studien des EU Pledge einge-gangen und ihre Wirksamkeit analysiert werden. Dar{\"u}ber hinaus wird die Haltung von Intersnack bzw. der European Snacks Association zu Ethik im Marketing, Selbstverst{\"a}ndnis und Sponsoring herausgearbeitet. Die Markengeschichte, Zielgruppe, werbliche Ansprache und Werbema{\"s}nahmen von POM-B{\"A}R sollen ebenfalls analysiert und kritisch hinterfragt werden. Studien zum Konsumverhalten von Kindern und deren Einfluss auf die Kaufentscheidung von Eltern werden dar{\"u}ber hinaus in die Bachelorarbeit einflie{\"s}en. Im Anschluss soll die ethische Verantwortung im Marketing f{\"u}r Kinder sowie die Verantwortlichkeit der Eltern beim Kauf ungesunder Lebensmittel diskutiert werden.},
  language  = {de}
}