@phdthesis{Binbay,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ayten Binbay},
  title     = {Zielgruppenkommunikation f{\"u}r gro{\"s}st{\"a}dtische Jugendliche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36611},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit zielgruppengerechter Ansprache f{\"u}r die bislang undefinierte Zielgruppe gro{\"s}st{\"a}dtische Jugendliche. Dabei werden Charakteristika der Jugendlichen und die wirtschaftliche Bedeutung des Jugendmarkts untersucht. Anschlie{\"s}end werden Szenen, K{\"o}rperkultur, Geschlechterrollen und Ethnomarketing erl{\"a}utert. Im weiteren Verlauf werden die Kommunikationsinstrumente Social Media, Mobile Marketing und Eventmarketing auf ihre Eignung f{\"u}r zielgruppengerichtete Kommunikation f{\"u}r gro{\"s}st{\"a}dtische Jugendliche hinterfragt. Im Schlussteil der Arbeit werden Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren beschrieben.},
  language  = {de}
}