@phdthesis{Arnold,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Stephanie Arnold},
  title     = {Die Bedeutung von Sportsponsoring bei Gro{\"s}ereignissen am Beispiel der Fu{\"s}ball-Europameisterschaft 2012},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36640},
  abstract  = {Die folgenden Betrachtungen untersuchen die Bedeutung von Sponsorships f{\"u}r die Organisation von Gro{\"s}veranstaltungen im Sport, insbesondere im Fu{\"s}ball. Neben der Wichtigkeit der Sponsorengelder f{\"u}r die Realisierbarkeit des Events, sollen auch die Gefahren der offiziellen Partner untersucht werden. Diese Betrachtungen erfolgen am Beispiel der Fu{\"s}ball-EM 2012. Im Rahmen der Forschung wurde eine Umfrage zur Erfassung der Sponsorenawareness nach dem Event durchgef{\"u}hrt, die zeigen sollte, ob die Berichterstattung um die Tiermorde und Julija Timoschenko negativen Einfluss auf das Image der Partner hatte. Exemplarisch wurde sich dabei auf die Marke Coca Cola fokussiert. Die Befragung zeigte, dass die Partner nicht mit Skandalen der Ukraine in Verbindung gebracht werden und, dass keiner der Befragten die Europameisterschaft wegen der Berichterstattung boykottiert hat.},
  language  = {de}
}