@phdthesis{AlvarezCruz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Patric Alvarez-Cruz},
  title     = {Marken emotional erlebbar machen am Beispiel von Startups},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36740},
  abstract  = {In dieser Arbeit wird der strukturelle Aufbau einer Marke im Kontext der modernen Markenf{\"u}hrung untersucht. Dabei wird die Markenkommunikation mit Hilfe des Kommunikations-Mix erl{\"a}utert. Au{\"s}erdem wird auf die Entstehung von Emotionen im Gehirn und deren Einfluss auf die Wahrnehmung von Marken eingegangen. Hierzu werden wichtige Systeme im Gehirn n{\"a}her erl{\"a}utert. Es wird auf den aktuellen Forschungsstand des Neuromarketing und dessen Einsatzm{\"o}glichkeiten in der Praxis eingegangen. Zuletzt wird Bezug auf die Markenbildung bei Startups genommen und Handlungsempfehlungen ausgesprochen.},
  language  = {de}
}