@phdthesis{Becker,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sabrina Becker},
  title     = {Emotionalisierung als Erfolgsfaktor im Kommunikationsmanagement},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36973},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Bedeutung und Wirkungsweise einer Emotionalisierung im strategischen Kommunikations-management. Es wird der Frage nachgegangen, unter welchen Bedingungen eine Emotionalisierung sinnvoll ist und wann eine erlebnisorientierte Markenpositionierung angestrebt werden sollte. Ziel ist es zu kl{\"a}ren, inwiefern eine Emotionalisierung vor dem Hintergrund des heutigen Wertewandels zuk{\"u}nftig tragf{\"a}hig ist. Die Vermutungen werden auf der Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur und neurowissenschaftlicher Erkenntnisse gest{\"u}tzt. Am Beispiel von drei emotionalisierten Marken sollen die Erfolgs-faktoren einer Emotionalisierung deutlich gemacht werden. Experteninterviews stellen dabei eine erg{\"a}nzende Informationsquelle dar. Im Ergebnis wird deutlich, dass Menschen zunehmend von ihren Emotionen geleitet werden und diese starken Einfluss auf ihre Entscheidungen haben. Somit k{\"o}nnen Handlungsempfehlungen f{\"u}r eine erfolgreiche Emotionalisierung im Kommunikationsmanagement gegeben werden.},
  language  = {de}
}