@phdthesis{Bartel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lorenz Bartel},
  title     = {Relevanz und Einsatzm{\"o}glichkeiten von Social Media-Marketing als Kommunikationsinstrument des Business-to-Business-Marketing},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-37009},
  abstract  = {Immer mehr Business-to-Customer-Unternehmen haben erkannt, dass die sozialen Medien ein hervorragendes Instrument zur Kontaktaufnahme mit Endverbrauchern darstellt und engagieren sich deswegen stark in sozialen Netzwerken wie facebook oder twitter. Bezogen auf Business-to-Customer-Unternehmen trifft daher die Einsch{\"a}tzung voll zu, dass Social Media-Marketing l{\"a}ngst ein ad{\"a}quates Kommunikationstool geworden ist – dies belegen die hohen Nutzungszahlen. Die Frage, die sich viele Marketing-Verantwortlichen nun stellt, ist, ob der Einsatz von Social Media-Marketing in B2B-Marketing ebenso erfolgsversprechend wie im Business-to-Customer-Marketing eingesetzt werden kann. Diese Arbeit untersucht die Fragestellung nach der Relevanz von Social Media-Marketing als Kommunikationsinstrument des Business-to-Business-Marketing und zeigt Einsatzm{\"o}glichkeiten der sozialen Medien im Business-to-Business-Marketing-Marketing auf.},
  language  = {de}
}